GA4 : les fonctionnalités majeures annoncées pour le second semestre 2025
Parmi tous les webinaires qui circulent, celui de fin juin 2025 ROI-Boosting Measurement: Google Leader Shares What's New (And Next) in GA4 valait clairement mes 45 minutes.
Organisé et animé par Dana DiTomaso, Fondatrice et Directrice pédagogique de Kick Point Playbook, avec Steve Ganem, Directeur Produit de Google Analytics, il offre une vision claire des priorités de développement de GA4 pour le second semestre 2025 et au-delà — avec quelques annonces déjà évoquées lors du dernier Google Marketing Live.
👉 Voici un récap structuré des 4 grandes briques clés.
Attribution post-view et conversions assistées
Fin du 100 % post-clic : place au post-view
GA4 s'apprête à sortir de son modèle d'attribution exclusivement basé sur le post-clic pour mesurer l'impact des publicités vues mais non cliquées (le fameux post view). Cette évolution se concrétisera par l'introduction de nouvelles métriques dans la section Publicité, y compris pour les plateformes non-Google :
View-Through Conversions (VTC) : conversions attribuées après une simple simple exposition à une publicité mais non cliquée
Engaged-View Conversions (EVC) : conversions attribuées après une interaction minimale avec une publicité vidéo (≥ 10 secondes de visionnage), là encore non cliquée
Résultat : une vision plus complète de l’efficacité média et du ROI publicitaire — et pas seulement sur Google.
La question qui reste en suspens : de quelles plateformes non-Google parle-t-on exactement ? Facebook ? À suivre…
Le grand retour du rapport des conversions assistées
Présent dans Universal Analytics et cruellement absent de GA4 (sauf via BigQuery), ce rapport ferait son retour dans la section Publicité.
Objectif : comprendre quels canaux ont contribué à une conversion tout au long du parcours utilisateur, avant le dernier clic.
Concrètement : vous pourrez mesurer l'impact des points de contact intermédiaires — cette pub vidéo ou ce post social vu avant la recherche Google finale qui convertit — et obtenir une vision plus juste de l'efficacité de vos investissements média et du rôle de chaque canal dans le parcours.
2. Allocation budgétaire et activation d'audiences
Je suis moins convaincue par ces 2 annonces dans la catégorie allocation de budget mais :
Visualiser la performance projetée de vos KPIs par canal
Objectif : un nouveau rapport pour anticiper la performance de certains KPIs en indiquant votre budget, chiffre d'affaires ou nombre d'événements cible. L'idée est de pouvoir ajuster vos budgets en cours de route grâce à des modèles de prévision basés sur l'attribution multi-touch.
Résultat annoncé : des campagnes plus réactives et des budgets alignés avec vos objectifs business.
Améliorer l’allocation budgétaire en testant différents scénarios
Objectif : un rapport complémentaire pour aller au-delà des simples projections de campagnes en cours et simuler différents scénarios budgétaires. L'idée est d'anticiper le ROI selon vos niveaux de dépenses avec une allocation budgétaire optimisée couvrant tous vos canaux.
Résultat annoncé : des décisions média plus éclairées et des budgets toujours alignés avec vos objectifs business.
À noter que je reprends ici l'argumentaire de Google 😉
Simplifier l’activation des audiences
Aujourd'hui, créer une audience dans GA permet de l'utiliser dans les rapports évidemment (pour identifier les patterns démographiques de cette audience par exemple), l'envoyer vers Google Ads pour faire du retargeting, vers Firebase pour des push notifications, vers Salesforce ou encore BigQuery.
Google a également permis d’exporter ses audiences via l’API Data.
Le problème : il s'est avéré compliqué techniquement d'envoyer ces audiences vers d'autres plateformes et de les activer. La communauté s'en est largement plainte.
La solution annoncée : Steve Ganem promet de faciliter ces intégrations d'ici la fin de l'année avec une connexion simplifiée entre GA4 et les autres outils, ainsi qu'une amélioration de l'API audience pour faciliter les connexions en temps réel.
3. Interface GA4 : plus de flexibilité et de customisation
Moins de détails ont été donnés sur ce point, mais Steve Ganem et ses équipes prévoient de rendre l'interface GA4 plus flexible avec :
Des dashboards plus customisables, notamment via des fonctionnalités de drag & drop
La réduction de choix qui paraissent arbitraires, en rendant par exemple disponibles toutes les métriques d'Explorer dans les rapports standards (entrées, sorties, etc.)
4. IA conversationnelle intégrée
Google revendique une vision long-terme pour l'intégration de l'IA dans GA4 (ce qui semble incontournable aujourd'hui).
L'objectif : pouvoir converser avec un chatbot intégré à GA4 (rapports standards dans un premier temps) qui agirait comme un agent pour :
Poser des questions sur vos données
Rebondir sur les réponses pour approfondir l'analyse
Obtenir des liens directs vers les bons rapports ou la documentation officielle
Conclusion
Merci à Dana DiTomaso d'avoir organisé ce webinaire. N'hésitez pas à suivre son contenu, notamment sur LinkedIn, toujours de qualité et avec simplicité.
Au vu de ces annonces, je ne regrette pas d'avoir investi autant de temps à me spécialiser sur l'outil. L'attribution post-view, le rapport de conversions assistées, une meilleure intégration avec d’autres plateformes notamment pour mieux activer les audiences ou encore l'IA conversationnelle sont des choix d'évolution qui me semblent pertinents pour permettre à GA4 de conserver sa position sur le marché, dans un monde qui ne cesse d’accélérer.
Bon à savoir : les équipes Google utilisent l'IA pour analyser les conversations de la communauté, identifier les patterns et pain points les plus fréquents, puis prioriser les fonctionnalités. Plus une feature est demandée par les utilisateurs sur tous les canaux (réseaux sociaux, Reddit, etc.), plus elle a de chances d'être intégrée à la roadmap.
C'est un reproche qu'on avait fait au lancement de GA4 — l'incapacité à écouter les feedbacks — qui semble avoir été entendu ?
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