Mind the GA4 #17 – Nouveautés GA4 & Veille Analytics

Les actualités GA4 et analytics de juin - juillet 2025 : nouvelles fonctionnalités et insights de ma veille à retenir.

L'été 2025 a embarqué son lot de nouveautés pour Google Analytics 4, entre fonctionnalités dédiées aux sites de génération de leads, lancement d'un serveur MCP expérimental pour que les agents IA puissent interroger vos données GA4, et autres évolutions techniques qui facilitent le quotidien des analystes.

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GA4 : Les mises à jour qui comptent

• Plusieurs nouveautés pour les sites de génération de leads, dont deuxrapports en cours de déploiement, que vous ne verrez peut-être pas tout de suite dans vos rapports standards, mais que vous pourrez ajouter à votre navigation via la bibliothèque :

  • Acquisition de prospects : met en lumière la première visite des leads sur votre site / app et s’ils ont été qualifié ou converti.

  • Disqualification et perte de prospects : identifie pourquoi certains prospects n’ont pas converti (perte ou disqualification).

  Ces rapports ne prendront vie que si vous envoyez les événements qualify_lead, disqualify_lead, or close_convert_lead en plus de generate_lead via une intégration de votre CRM ou le Protocole de Mesure.

• Google propose aussi 8 audiences de retargeting prêtes à l’emploi pour chaque étape du funnel, à condition là encore d’envoyer les bons événements :

• Dans le même esprit, les événements “lead qualifié” et “lead converti” sont maintenant automatiquement marqués comme événements clés (modifiables à tout moment).

• Google lance un serveur MCP pour GA4. Un serveur MCP est une interface conçue pour permettre aux agents d’IA d’interagir avec des services comme celui de Google Analytics. Exemples de requêtes possibles : Quels sont les événements les plus populaires des 180 derniers jours ? Quels sont mes dimensions et métriques personnalisées ? Quel plan marketing me proposerais-tu avec 5K€ à investir ? Le code est dispo sur GitHub. Je me suis promis d’y passer plus de temps cette semaine… mais l’implémentation reste technique : serveur à héberger soi-même, authentification, etc. Google présente ça comme une brique expérimentale, pas encore prête pour une intégration clé en main.

• Dans un monde où l’IA fait la une chaque jour, GA4 a osé l’impensable : des couleurs dans les graphiques. Pas une révolution, mais on gagne en lisibilité.

• Extension des sources d’import de données de coûts (en bêta) : vous pouvez maintenant importer vos données de coûts depuis Reddit, Google Sheets, BigQuery, Redshift, Snowflake, Amazon S3 / GCS ou encore des bases de données SQL (MySQL, PostgreSQL, etc.)…

• Autre amélioration : importer des dimensions personnalisées liées aux produits : taille, type de produit (digital ou en stock), etc.

• Le Protocole de Mesure évolue : vous pouvez ajouter des infos liées au device (modèle, navigateur, OS).

• Une option de chat “IA” fait son apparition dans certaines propriétés. Source : post LinkedIn de Javier Rodeiro Rodríguez.

• J’en parle dans le tutoriel dédié : un nouveau menu dans l’Administration de GA4 “Paramètres de consentement” permet de vérifier les alertes liées au Consent Mode (24 à 48h après avoir fait la mise en ligne).

• Les utilisateurs avec un rôle d’Analyste (ou supérieur) peuvent créer / modifier / supprimer des annotations.

• GA4 360 : il est désormais possible de synchroniser automatiquement les dimensions et métriques personnalisées d’une propriété source vers ses sous-propriétés.

Veille & insights : ce qu'il faut retenir

• Un petit trick signé Steve Lamar pour bloquer le chargement d’une balise GA4 ou d’un container GTM sur n’importe quel site. Source : LinkedIn.

• Vous cherchez à créer un canal spécifique pour les visites IA ? Dana DiTomaso a mis à jour sa méthode (question qu’on me pose tout le temps). Source : LinkedIn.

• Une info passée sous les radars mais à suivre : un tribunal administratif allemand a estimé que Google Tag Manager nécessite un consentement explicite, même sans balise activée. Motif : le chargement initial du fichier gtm.js transmet des données personnelles (IP, referrer, device…). Cela va à l’encontre de l’idée d’un GTM “neutre” — et pourrait durcir certaines interprétations locales ou européennes. Source : post LinkedIn de Ronni K. Gothard Christiansen.

• Bonne nouvelle côté GTM : l’outil de diagnostic permet désormais de choisir les domaines à surveiller, et d’ignorer ceux qui ne nous concernent pas -> Moins de “bruit”. Source : post LinkedIn de Brais Calvo Vasquez.

• Encore une astuce de Steve Lamar (non, je ne suis pas sponsorisée ) : une mise à jour de son extension GTMFixer pour pousser une annotation dans GA4 à chaque mise en ligne d’une nouvelle version de votre GTM. Source : LinkedIn.

• Vous pouvez désormais utiliser la fonction IA dans Google Sheets pour poser des questions en langage naturel sur vos données GA4 (ou toute autre source de données). Il suffit pour ça d’importer un rapport GA4 dans Google Sheets, puis d’utiliser la fonction AI() pour interroger vos données. Source : post LinkedIn d’Himanshu Sharma.

Conclusion

Cette édition de juin-juillet 2025 confirme que Google continue d'enrichir GA4 petit à petit.

L'expérimentation avec le serveur MCP montre aussi la direction prise par Google : intégrer l'IA directement dans nos workflows d'analyse. Même si l'implémentation reste technique aujourd'hui, c'est un aperçu de ce qui nous attend.

Côté veille, les évolutions réglementaires autour de GTM nous rappellent l'importance de rester informés sur les bonnes pratiques et les contraintes légales.

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