Formation GTM :
Maîtrisez Google Tag Manager avec une formation experte, pratique et adaptée à vos besoins
Avec plus de 15 ans d'expérience en performance digitale et analytics (Google, agence, sites marchands), j'aide vos équipes à reprendre la main sur leur Google Tag Manager et avoir des données sur lesquelles vous pouvez enfin appuyer vos décisions. Pas de contenu standardisé et beaucoup d’exercices pratiques : les ateliers se font sur un site de démonstration que je mets à disposition ou directement sur votre site.
Grand groupe & PME
⭐ 9,45/10
⏱️ Journée ou sur-mesure | 🎓 Débutant à confirmé | 💻 En présentiel ou à distance
Prise en charge OPCO (Qualiopi)
J’ai formé les équipes des organisations suivantes :
Vous utilisez Google Tag Manager, mais vos compétences vous limitent ?
Google Tag Manager devait simplifier la collecte de données… mais pour beaucoup d’équipes, c’est l’inverse.
Problèmes
Vous avez du mal à comprendre l'interface de Google Tag Manager
Vous ne savez pas configurer correctement les balises, les déclencheurs et les variables dont vous avez besoin, notamment pour Google Analytics 4
Vous ne parvenez pas à suivre efficacement la performance de vos campagnes d'acquisition (Google Ads, Meta…)
Vous n’êtes pas sûr que le consentement est respecté sur votre site, ni comment ça fonctionne
Vous ne parlez pas la langue du tracking, ce qui complique la collaboration avec vos partenaires techniques et marketing
Conséquences
Vous perdez un temps fou à essayer de suivre telle ou telle interaction sur le site
Vous collectez des données erronées ou incomplètes dans GA4, ce qui compromet vos analyses et vos décisions
Vous naviguez à vue sur l'attribution de vos budgets et de vos efforts marketing, avec des dépenses inutiles à la clé
Vous vous exposez à un avertissement de la CNIL
Vous vous agacez de projets qui n'avancent pas, avec des partenaires qui se renvoient la balle
Et si vos données devenaient un levier de décision clair et fiable ?
C'est l'objectif de cette formation : passer d'un GTM subi à un outil que vous comprenez et maîtrisez, au service de vos décisions marketing.
Les objectifs de la formation Google Tag Manager
Configurer correctement vos balises, vos déclencheurs et vos variables, notamment pour remonter les événements de Google Analytics 4
Suivre et évaluer vos campagnes d'acquisition (Google Ads, Meta) pour optimiser votre stratégie et augmenter votre ROI
Vous autonomiser de l'IT et des prestataires, et échanger d'égal à égal avec vos partenaires techniques
Mettre en place un consentement conforme (CMP et Google Consent Mode) sans dégrader votre collecte
Gagner du temps au quotidien grâce à une boîte à outils : checklists, fiches tutoriels, glossaire
Une méthode pédagogique axée sur la pratique
Beaucoup de pratique : les ateliers se font sur votre propre site, ou sur un site de démonstration que je mets à disposition
Votre conteneur, pas un exemple générique : vous travaillez sur votre configuration réelle, avec les cas d’usage qui vous concernent
Exercices à chaque demi-journée : créer, tester, publier, vérifier
Accès illimité aux replays (formation à distance) pour revoir les manipulations clés
Boîte à outils Notion : checklists de recette, fiches tutoriels, glossaire, snippets dataLayer
Support post-formation pour continuer à progresser sereinement
Une session de cadrage/contextualisation pour prise en compte des besoins et niveaux
Avant la formation, j’organise une session de cadrage pour :
comprendre vos enjeux (marketing, e-commerce, reporting, conformité RGPD) et votre stack technique
évaluer le niveau de vos équipes (débutant, intermédiaire, confirmé)
adapter le contenu et les exercices à votre parcours et vos cas réels
👉 Résultat : pas de contenu standardisé, mais une formation 100% adaptée à votre organisation et immédiatement mobilisable.
Au programme de cette formation Google Tag Manager
Ce programme complet est le socle de la formation. Je l’adapte à vos besoins et à votre niveau lors de la session de cadrage : selon votre site, votre stack technique et vos priorités, tous les modules ne sont pas forcément traités - on se concentre sur ceux qui vous servent.
Module 1 - Bien démarrer avec Google Tag Manager
Créer un compte et installer l'outil
Naviguer avec aisance dans les différentes composantes
Installer son premier tag (GA4), le tester et le publier
Module 2 - Suivre l’engagement de vos utilisateurs
Comprendre l'auto-event tracking
Tracker l'engagement : clic sur un lien ou un bouton, interactions avec les vidéos, scroll
Utiliser les dimensions personnalisées dans GA4
Module 3 - Utiliser le dataLayer et tracker ses formulaires
Maîtriser le concept de dataLayer, y envoyer de la donnée et l’utiliser
Choisir la bonne méthode pour suivre un formulaire : page de remerciement, auto-event tracking, AJAX, plugin
Le framework à connaître pour structurer votre plan de mesure
Module 4 - Conversions, e-commerce GA4 et tags publicitaires
Définir vos conversions (événements clés) dans GA4
Mettre en place le suivi e-commerce avec GA4
Installer les tags publicitaires (Google Ads, le pixel Meta, LinkedIn…)
Activer le suivi avancé des conversions Google Ads
Module 5 - Respecter le consentement des utilisateurs
Vos obligations : consentement, CMP, et ce que ça implique pour votre tracking
Mettre en place le respect du consentement dans GTM
Comprendre le Google Consent Mode, basique et avancé, et vérifier s'il est déjà en place sur votre site
Mettre en place le Google Consent Mode via GTM
Module 6 - Utiliser GTM dans la vraie vie (bonnes pratiques) et server side
Bien démarrer un projet de tracking
Adopter les bonnes pratiques : espaces de travail, charte de nommage, dossiers
Le tracking server-side : pour qui et comment
Les avis de celles et ceux qui ont suivi la formation Google Tag Manager
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Guillaume Wirtz | Digital / CRO / Data Analytics Specialist, Bihr
★★★★★
La formation a été particulièrement appréciée. Tu as su t'adapter au niveau de tes interlocuteurs, qu'ils soient côté marketing ou IT, avec une très bonne capacité à vulgariser les sujets techniques sans perdre en précision. Nous avons également apprécié ta disponibilité, ta réactivité et ta capacité à nous accompagner de manière très concrète.
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Doryne Thierry | Responsable Marketing Tradition des Vosges
★★★★★
Grâce à cet accompagnement, nous avons atteint des résultats significatifs. Notre compte est désormais parfaitement paramétré, le consent mode est opérationnel, et nous avons réussi à clairement identifier les parcours clients. La valeur tirée est immense. C’est un outil fantastique, et lorsque l'on sait l'utiliser correctement, les avantages sont indéniables. Grâce à votre formation j'ai désormais tous les outils pour aiguiller mon plan marketing.
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Amélie Vallier | Consultante SEO et Marketing Digital ecommerce
★★★★★
Je suis consultante en marketing digital depuis peu pour ecommerçants engagés. L'analyse data fait partie intégrante de mon job. Pour mes clients, je voulais monter en compétences sur GA4. Je souhaitais pouvoir leur proposer le paramétrage de leur site via GTM mais aussi prendre en main la nouvelle interface pour leur présenter et qu'ils puissent l'utiliser seuls. J'ai adoré la formation. Elle était complètement adaptée à mes problématiques et mon niveau de connaissances. Et je me sens prête à paramétrer pour mes clients et à leur présenter l'interface GA4 !
Tarifs et financement de la formation
Formations finançables via votre OPCO. Tarif ajusté selon la durée et le niveau de personnalisation souhaité.
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Format Starter
A partir de 900€ HT
✔ 2 demi-journées (1 jour complet) de formation interactive : ateliers pratiques sur votre conteneur GTM ou sur un site de démonstration (jusqu'à 6 participants inclus)
✔ Video recording : enregistrement complet, réutilisable en interne
✔ Slides decks : toutes les présentations utilisées
✔ Boîte à outils Notion (liens utiles, checklists, glossaire, dashboards, etc.)
Idéal pour découvrir GTM et remettre un peu d’ordre dans votre conteneur existant.
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Format Business
A partir de 2 100€ HT
✔ 4 demi-journées (2 jours complets) construites autour de vos cas business réels (jusqu’à 6 participants inclus)
✔ Implémentation du suivi de votre conversion principale (GTM) si inexistant ⭐
✔ 1 coaching post-formation (1h30) pour consolider les acquis ⭐
✔ Video recording, Slides decks, Boîte à outils Notion (liens utiles, checklists, glossaire, dashboards, etc.)
✔ Support email illimité entre les sessions (réponse sous 48h) ⭐
Idéal pour maîtriser GTM sur votre contexte métier.
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Format Custom
A partir de 3 000€ HT
✔ 6 demi-journées (3 jours complets) construites autour de vos cas business réels (jusqu’à 6 participants inclus)
✔ Audit de votre conteneur actuel ⭐
✔ Implémentation du suivi de votre conversion principale (GTM) si inexistant ⭐
✔ 2 coachings post-formation (1h30) ⭐
✔ Roadmap personnalisée : plan d'évolution de votre tracking sur 6 mois ⭐
✔ Video recording, Slides decks, Boîte à outils Notion,
✔ Support email illimité entre les sessions (réponse sous 48h) ⭐
Idéal pour reprendre de A à Z un conteneur et transformer votre tracking en actif durable.
Hello, moi c’est Anne.
Ex-Google avec plus de 15 ans d’expérience en marketing digital à la performance, j’ai accompagné régies, agences et e-commerçants internationaux (France & Afrique), en pilotant des budgets médias de plus d’1M€ par mois.
Depuis 7 ans en indépendante, je me consacre à Google Analytics 4 et Google Tag Manager : installation, configuration, rapports sur mesure et analyse avancée des données.
Ma mission ? Aider les professionnels du marketing à démystifier GA4/GTM et à transformer leurs données en insights business concrets. J’apporte une approche hyper personnalisée, pédagogique et bienveillante — pour que vous gagniez en autonomie, sans vous perdre dans la jungle des ressources en ligne, si possible avec une touche de fun !
Vous avez des questions sur la formation GTM ? J’ai des réponses ↓
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La formation s’adapte à votre organisation : elle peut se dérouler en journée complète, ou en parcours sur-mesure.
En pratique, comptez 2 à 3 jours de formation (14 à 21 heures) pour couvrir l’ensemble du programme et progresser de la prise en main au tracking avancé. -
Les deux solutions sont possibles, à votre convenance.
En cas de distanciel, je mets à disposition les replays des sessions. -
Oui, c’est possible pour les formations intra-entreprise.
Je travaille avec Formagora, organisme certifié Qualiopi, ce qui permet la prise en charge par l’ensemble des financeurs de la formation professionnelle (notamment les OPCO).Attention : le CPF n’est pas éligible.
Ma déclaration d’activité en tant que prestataire de formation est enregistrée sous le numéro 11756050075 (cet enregistrement ne vaut pas agrément de l’État).
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Non. Google Tag Manager est là pour vous faciliter la vie : la plupart des cas se traitent avec des variables, des déclencheurs et des balises existants, sans écrire de code. Quelques notions de HTML et de JavaScript peuvent aider mais aucun prérequis technique n'est exigé pour suivre la formation.
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Aucun prérequis technique strict. La formation s’adresse aux débutants à confirmés.
La session de cadrage permet d’adapter le contenu au niveau de votre équipe et à vos objectifs. -
Jusqu’à 6 personnes pour garder un format interactif et efficace.
Au-delà, on ajuste la pédagogie (co-animation, découpage en sessions). -
La formation GA4 se concentre sur les rapports et comment tirer des insights de la donnée. La formation GTM se concentre quant à elle sur comment la donnée est collectée. Les deux sont complémentaires et peuvent s'enchaîner.
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Vous pouvez m’envoyer un mail à hello@anne-devillers.com
Je veux me former - Comment ça se passe ?
Vous prenez rendez-vous avec moi via Calendly.
Lors de l’appel de découverte, je vous pose des questions pour mieux comprendre là où vous en êtes (conteneur existant, stack technique, problèmes majeurs, conformité) et rentrer plus en détail de vos enjeux.
Si nous pensons que le programme correspond à vos besoins, je vous présente mon approche détaillée et réponds à vos questions.
Vous sautez le pas ? Bravo ! Vous avez fait le choix d’investir sur vos compétences ;)
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