Le Consent Mode ou Mode Consentement des tags Google concerne les produits Google Ads et Google Analytics 4.

Il consiste à transmettre aux serveurs de Google le consentement de vos utilisateurs afin d’adapter le comportement des tags ou balises en terme de création et lecture de cookies dans leur navigateur, mais également pour indiquer à ses services comment les données de vos visiteurs peuvent être utilisées à des fins publicitaires (retargeting ou non par exemple).

Si le Consent Mode est un sujet particulièrement chaud en ce moment, c’est que Google a récemment introduit une V2 à son Consent Mode et que si vous utilisez des produits publicitaires Google (Google Ads étant le plus connu) et que vos visiteurs sont basés dans l’Espace Economoque Européen (ou au Royaume Uni), le Consent Mode V2 devient obligatoire à partir du 6 mars 2024 pour continuer à utiliser les fonctionnalités suivantes : création d’audiences, suivi avancé des conversions ou encore import des conversions et des audiences à partir de Google Analytics vers Google Ads.

Lorsque vous créez une propriété dans Google Analytics 4, il vous faut définir la méthode d’identification de vos utilisateurs. La sélection que vous effectuez s'appliquera à tous vos rapports.

Pour bien faire, il est donc important d’être au clair avec les différentes méthodes existantes : ID Client, User-ID et Google Signals. C’est le sujet de cet article.

Nous verrons par ailleurs ce qui a été amélioré entre la version Universal et Google Analytics 4, et où vous rendre dans l’interface pour préciser à GA4 la méthode d’identification souhaitée (“L’identité du rapport par défaut”).