Le trafic fantôme ou les événements envoyés depuis un site de staging peuvent polluer vos rapports GA4 sans qu'aucun visiteur réel ne soit passé. Depuis juin 2026, GA4 propose enfin un filtre de données par nom de domaine : je vous explique comment auditer les noms d'hôte qui envoient de la donnée, créer le filtre et le tester avant de l'activer. Le hic, c'est qu'il fonctionne en exclusion uniquement, sans regex ni rétroactivité - je fais le point sur ces limites. Et je compare les alternatives GTM et server-side pour choisir la bonne approche selon votre configuration.

Google Analytics 4 intègre enfin les annotations et permet aux utilisateurs d’ajouter des notes directement dans les rapports.

Cette fonctionnalité toute simple qu’on avait dans UA (aka Universal Analytics, la version précédente de Google Analytics) permet de documenter facilement les changements importants susceptibles d’expliquer des variations dans vos données.

Si vous vous êtes déjà retrouvé face à une hausse ou une chute soudaine dans vos rapports GA4, en vous disant "j’aimerais bien pouvoir ajouter une note pour me souvenir (ou prévenir mon équipe) de ce qui s’est passé ce jour-là", alors les annotations sont faites pour vous.

Cette checklist se concentre sur le paramétrage via l'Administration de Google Analytics 4 avec un flux de données web, en partant du principe que votre propriété est déjà créée.

Elle passe en revue les paramètres du compte et de la propriété de GA4, l'installation et les paramètres du flux de données, l'affichage des données et les associations de produits.

Que vous voyez un expert du marketing ou plus novice, elle vous permettra de configurer correctement votre compte et de gagner un temps précieux en évitant les erreurs risquant d’impacter la fiabilité de vos données.

Vous pouvez télécharger le document sous forme PDF pour vous y référer plus facilement si besoin.

Les métriques calculées manquaient à l’appel dans Google Analytics 4 jusqu’à l’annonce de la sortie de la fonctionnalité en octobre 2023.

Cette fonctionnalité permet de créer de nouvelles métriques correspondant à vos enjeux ou besoins à partir de métriques déjà existantes - prédéfinies et / ou personnalisées - via une formule mathématique (soustraction, addition, multiplication, division) et directement à partir de l’Administration.

On connaît par exemple dans GA4 la métrique des utilisateurs (dits actifs), et le nombre total d’utilisateurs. Et bien, il est désormais possible de calculer la métrique correspondant au nombre d’utilisateurs inactifs.

Il y a pas mal de subtilités à connaître dans Google Analytics 4.

Non seulement il y a de nombreuses différences dans le modèle de données et le calcul des indicateurs clefs avec Universal (sessions, rebond, etc.), mais au sein même de ce que GA4 appelle les surfaces de reporting (les rapports standards, l’API, les rapports d’Explorer et BigQuery) vous constaterez des écarts de données.

Ce tutoriel vous explique pourquoi.