Juin 2021 - Mise à jour de la navigation de Google Analytics 4
De retour de congés maternité (notre fils Noah est né en juin) - ce qui explique ce long silence dans les publications du blog - je reprends les joies du clavier avec plaisir, après avoir vu passer quelques changements dans l’interface de Google Analytics 4 ;)
GA4 est en constante évolution on le sait. C’est un produit nouveau, qui même s’il n’est plus en beta est appelé à encore beaucoup évoluer à l’avenir. Chaque mois, de nouvelles fonctionnalités sont ajoutées ou renommées, déplacées ici et là (pour rappel, un récapitulatif chronologiques des nouveautés Google Analytics 4 est mis à disposition par les équipes de Google).
C’est notamment ce qui s’est passé au mois de juin, avec l’apparition d’un nouveau panneau de navigation de gauche que vous avez sans nul doute remarqué depuis. Mais c’est un changement de forme plutôt que de fond, et mettre à jour tous les tutoriels de ce blog sur Google Analytics 4 (et vidéos de la chaîne YouTube) me prendrait beaucoup trop de temps avec le risque très concret d’avoir à tout recommencer d’ici quelques semaines ou quelques mois. J’ai donc opté pour un document Google, qui vous permettra de mapper si besoin les anciens rapports mentionnés dans mes précédents articles avec leur nouvel emplacement et que vous trouverez ici. N’hésitez pas à m’envoyer un mot si vous y dénichez une erreur ou une omission.
Il y a donc maintenant 4 sections principales (positionner votre souris sur les logos pour que le panneau se déploie) :
Rapports - regroupe les rapports standards que l’on trouvait auparavant directement dans les sections Cycle de vie et Utilisateur.
Explorer - correspond à l’ancien module “Analyse”.
Publicité - est la nouveauté de ce panneau et permet de comparer les performances de vos campagnes à l'aide de différents modèles d'attribution, ainsi que de connaître les combinaisons de canaux les plus utilisées par vos visiteurs avant conversion.
Configurer - reprend le contenu de l’ancienne section Configurer à peu de choses près.
Une page “Paramètres d'attribution” dans “Administration” a par ailleurs été créée pour vous permettre de choisir le modèle d'attribution par défaut de vos rapports (mais peu d’options existent pour le moment), ainsi que la période d’analyse (en jours) souhaitée entre le clic et la conversion :
Je consacrerai un article aux questions de mesure de la performance des sources de trafic et campagnes marketing.
Articles complémentaires
Pour retrouver tous les articles sur Google Analytics 4.