Apparue en bêta en février 2025 et déployée officiellement en mai, la Passerelle de Balises Google (ou Google Tag Gateway) - parfois aussi appelée mode Propriétaire (ou First-Party) - permet de charger les balises Google uniquement (GA4, Ads, GTM) depuis votre propre domaine plutôt que depuis les serveurs de Google.

Cette nouveauté répond à un enjeu majeur : récupérer en moyenne 11% de données supplémentaires que les ad-blockers font perdre actuellement (chiffre communiqué par Google).

Les tags sont en effet perçus comme provenant de votre site, ce qui permet de contourner certains ad-blockers (pas tous), et donc de capter plus de données, qui iront nourrir la modélisation des conversions pour GA4 et Google Ads.

Associer une propriété Google Analytics 4 avec un ou plusieurs comptes Google Ads offre dans les grandes lignes les mêmes avantages que pour la version Universal : vos audiences ainsi que vos conversions GA4 peuvent être exportées vers Google Ads, et les performances de vos campagnes (incluant les données d’impressions, clics, Coût Par Clic, etc.) deviennent disponibles dans vos rapports Analytics. Mais il y a quelques petits “plus” à la version GA4 et notamment la possibilité d'exclure de vos audiences des événements ou propriétés utilisateurs que vous aurez créées pour le remarketing. Clap clap clap, respect des choix de vos visiteurs en vue quant aux cookies ;)