Associer une propriété Google Analytics 4 avec un ou plusieurs comptes Google Ads offre dans les grandes lignes les mêmes avantages que pour la version Universal : vos audiences ainsi que vos conversions GA4 peuvent être exportées vers Google Ads, et les performances de vos campagnes (incluant les données d’impressions, clics, Coût Par Clic, etc.) deviennent disponibles dans vos rapports Analytics. Mais il y a quelques petits “plus” à la version GA4 et notamment la possibilité d'exclure de vos audiences des événements ou propriétés utilisateurs que vous aurez créées pour le remarketing. Clap clap clap, respect des choix de vos visiteurs en vue quant aux cookies ;)

Les types de correspondance des mots clés dans Google Ads vous permettent de mieux contrôler les recherches susceptibles de déclencher la diffusion de vos annonces sur le moteur de recherche. Il en existe cinq. Il s’agit (du plus large au plus restrictif) de la requête large, du modificateur de requête large, de l’expression exacte, du mot clé exact et du mot clé à exclure.