Apparue en bêta en février 2025 et déployée officiellement en mai, la Passerelle de Balises Google (ou Google Tag Gateway) - parfois aussi appelée mode Propriétaire (ou First-Party) - permet de charger les balises Google uniquement (GA4, Ads, GTM) depuis votre propre domaine plutôt que depuis les serveurs de Google.

Cette nouveauté répond à un enjeu majeur : récupérer en moyenne 11% de données supplémentaires que les ad-blockers font perdre actuellement (chiffre communiqué par Google).

Les tags sont en effet perçus comme provenant de votre site, ce qui permet de contourner certains ad-blockers (pas tous), et donc de capter plus de données, qui iront nourrir la modélisation des conversions pour GA4 et Google Ads.

GTM peut sembler complexe : certains débutants ne savent pas par où commencer, tandis que d’autres peinent à structurer leurs configurations.

Ce tutoriel, conçu pour les novices et utilisateurs intermédiaires, vous guidera à travers les trois méthodes principales pour suivre une interaction dans GA4 via GTM : l’auto-event tracking, le custom auto-event tracking avec du JavaScript personnalisé, et l’injection manuelle de données dans le dataLayer ou couche de données.

En maîtrisant la couche de données, qui est au cœur de GTM, vous pourrez fluidifier vos implémentations.

Google a fait un travail ces dernières années pour uniformiser les tags de ses différents produits, et à l’été 2022, elle avait avancé d’un pas conséquent dans cette direction en créant une sorte de master tag, le Google Tag ou Balise Google. Et bien vous trouverez désormais ce Google Tag ou Balise Google dans votre container Google Tag Manager, en remplacement du tag de configuration de Google Analytics 4 utilisé jusqu’ici.

Pour comprendre ce qu’est un outil de TMS, le mieux est de partir d’un exemple. 

Vous êtes une entreprise et avez un site. Vous allez avoir besoin d’analyser dans votre outil de mesure Web Analytics - le plus connu étant Google Analytics - la performance de vos sources de trafic, et de mieux comprendre le comportement de vos utilisateurs sur votre site. 

Pour ce faire, vous savez qu’il est nécessaire d’installer le tag de votre outil de mesure d’audience sur l’ensemble des pages de votre site, dans le code HTML. Un tag ou balise est un petit morceau de code permettant de collecter et d’envoyer des données via votre navigateur à l’outil tiers dont il est issu. 

Auparavant, pour mettre en place ce tag, vous deviez vous adresser à un développeur, ce qui pouvait prendre du temps. La multitude des tags à installer sur un site pouvait par ailleurs rendre les choses difficiles à gérer et être source d’erreurs dans l’implémentation.

C’est là qu’entrent en jeu les outils de gestion de tags, aussi appelé Tag Management System (ou TMS).

Nous verrons dans ce nouvel article comment créer une propriété GA4, et comment implémenter le tag de base via Google Tag Manager.