Le Consent Mode ou Mode Consentement des tags Google concerne les produits Google Ads et Google Analytics 4.

Il consiste à transmettre aux serveurs de Google le consentement de vos utilisateurs afin d’adapter le comportement des tags ou balises en terme de création et lecture de cookies dans leur navigateur, mais également pour indiquer à ses services comment les données de vos visiteurs peuvent être utilisées à des fins publicitaires (retargeting ou non par exemple).

Si le Consent Mode est un sujet particulièrement chaud en ce moment, c’est que Google a récemment introduit une V2 à son Consent Mode et que si vous utilisez des produits publicitaires Google (Google Ads étant le plus connu) et que vos visiteurs sont basés dans l’Espace Economoque Européen (ou au Royaume Uni), le Consent Mode V2 devient obligatoire à partir du 6 mars 2024 pour continuer à utiliser les fonctionnalités suivantes : création d’audiences, suivi avancé des conversions ou encore import des conversions et des audiences à partir de Google Analytics vers Google Ads.

L’objectif de ce tutoriel : vous donner une méthode simple et rapide pour vérifier que votre GA4 respecte bien le choix de vos utilisateurs en matière de cookies, et en profiter pour largement démystifier ce petit traceur dont tout le monde a peur, mais que personne ne comprend vraiment ;)

Beaucoup de sites pensent encore encore qu’ajouter un simple bandeau de consentement suffit à être conforme. Spoiler : c’est loin d’être le cas !