Mind the GA4 #15 – Nouveautés GA4 & Veille Analytics

Les actualités GA4 et analytics de mars - avril 2025 : nouvelles fonctionnalités et insights de ma veille à retenir.

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Cette période marque quelques évolutions notables dans GA4, avec notamment le retour des annotations et des améliorations sur l'Instantané des rapports.

Dans cette édition : les mises à jour GA4 récentes, et ma veille : une API Annotations qui permet de créer des annotations en masse via Google Sheets, une nouvelle méthode de transfert BigQuery (encore en bêta), un changement côté GTM avec le chargement automatique de la Balise Google depuis le 10 avril, et l'arrivée de l'intégration Meta ↔ GA4 (à surveiller côté RGPD).

C'est parti 👇

GA4 : Les mises à jour qui comptent

• Comme dans Universal Analytics, les rapports affichent désormais des pourcentages pour mieux visualiser le poids de chaque ligne par rapport au total. Un petit changement qui rend la lecture bien plus claire :

• Les annotations sont (aussi) de retour !
  C’est une bonne nouvelle si (comme à peu près tout le monde) vous vous êtes déjà retrouvé à vous creuser les méninges pour vous rappeler le pourquoi du pic ou de la baisse soudaine de vos données d’il y a 3 mois. Côté visuel : les annotations système s’affichent en orange , celles que vous ajoutez manuellement (ou un membre de votre équipe) en vert . Elles sont visibles par tous les utilisateurs dans les rapports standards, via la petite icône “post-it” en haut à droite.

• Et côté Instantané des rapports ? Vous pouvez désormais le personnaliser : choisir un des 3 modèles proposés (Comportement utilisateur, Ventes et revenus, ou Acquisition) et mettre en avant jusqu’à 4 métriques clés. En cours de roll. Si la fonctionnalité est déjà active dans votre propriété : aller dans Rapports > Instantané > Icône > Modifier l’instantané des rapports. Noter que le retour en arrière ne semble pas possible une fois un modèle sélectionné.

• Google commence également à pousser des insights IA dans les rapports standards pour expliquer certaines variations de données. Sur le papier, l’intention est bonne. En pratique… on verra ce que ça donne.

• Une nouvelle valeur peut apparaître dans vos rapports : (data not available). Elle s’applique notamment aux dimensions “Source” et “Support” lorsque GA4 ne parvient pas à attribuer une source de trafic. Au lieu de basculer automatiquement en “Direct” ou “Unassigned”, GA indique désormais clairement que la donnée n’est pas disponible. Trois causes possibles : données pas encore traitées (attendre 24h), problème d’implémentation lié au User-ID, ou bug côté traitement. Analytics Mania a rédigé un article à ce sujet si vous voulez creuser.

• Enfin, dans Explorer, de nouveaux opérateurs de filtres arrivent pour les dimensions produits (nom, marque…) et audiences. On n’est plus limité à “correspond exactement à” : on peut maintenant utiliser “contient”, “commence par”, voire des regex. Plus souple, plus pratique — notamment pour les ecommerçants.

Veille & insights : ce qu'il faut retenir

• Avec l’arrivée des annotations dans GA4, une API Annotations a vu le jour. Elle permet, par exemple, de créer ou mettre à jour des annotations en masse via Google Sheets. Source : post LinkedIn de Steve Lamar.

• Thomas Geiger a, de son côté, développé un Google App Script qui ajoute automatiquement une annotation dans GA4 à chaque nouvelle version de votre container GTM. Utile pour certains, gadget pour d’autres . Le script et les instructions sont sur GitHub.

• Côté BigQuery, une nouvelle méthode de transfert de données GA4 est en test (encore en bêta) : elle utilise le BigQuery Data Transfer Service (DTS), directement depuis BigQuery. Elle permettrait notamment de récupérer l’historique des données, ce que ne fait pas l’intégration classique via l’Admin de GA4. Attention, cela reste des tables pré-agrégées et non la donnée brute, donc avec les mêmes limitations que l’interface GA4 (seuils, échantillonnage…). Vu via Medhi Oudjida et Himanshu Sharma sur LinkedIn, qui détaille les limites de cette nouvelle méthode dans un post très complet.

• Changement important côté GTM : depuis le 10 avril, GTM charge automatiquement une Balise Google dès qu’une balise Google Ads de conversion, retargeting ou Floodlight est présente dans le container — avec tous les paramètres activés.

  Avant, si cette balise n’était pas là, Google réparait discrètement le souci en chargeant automatiquement la librairie gtag.js sans aucune configuration. Maintenant, la balise chargée reprend vos réglages. Par exemple, si vous avez activé la collecte de données utilisateur + le suivi des conversions amélioré dans Google Ads, la balise chargée automatiquement récupérera les emails hachés, numéros de téléphone, etc. de vos visiteurs.

  Recommandation : ajouter vous-même la Balise Google (AW-12345) dans votre container GTM pour garder le contrôle et vous assurer du respect du consentement au passage. Depuis le 4 avril, GTM vous alerte si cette balise manque dans votre container. Tous les détails sont à lire dans cet article de Simo Ahava.

• Sur le sujet Meta ↔ GA4, une documentation officielle est sortie. On sait que Meta pourra probablement se connecter à GA4 via la Data API, pour remonter des données de conversions/traffic. Mais peu d’infos techniques pour l’instant, notamment sur le traitement des données personnelles et le respect du RGPD. Suivez le conseil de Simo Ahava dans sa dernière NL : mieux vaut attendre avant d’activer cette intégration.

• Google a rappelé que ses Search Quality Raters (ceux qui évaluent manuellement la qualité des résultats dans le moteur) sont désormais invités à signaler les contenus IA de mauvaise qualité. Si vous êtes curieux de savoir si l’un d’eux a déjà jeté un œil à vos pages, ça peut se vérifier dans GA4 paraît-il. Source : post LinkedIn de Steve Toth.

• Et pour finir, une petite extension Chrome signée Stape est sortie, pensée pour vous simplifier la vie lors des previews d’un container sGTM.

Conclusion

Voilà pour cette édition de mars - avril 2025. Google continue de faire évoluer GA4 à son rythme. L'essentiel reste de garder un œil sur ces évolutions pour adapter les setups quand c'est nécessaire.

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