Mind the GA4 #19 – Nouveautés GA4 & Veille Analytics

Les actualités GA4 et analytics de mai - juin 2026 racontent une même histoire : Google fait le ménage, renforce, uniformise. La dimension « Groupe de source » consolide enfin votre trafic fragmenté (fini le Facebook éclaté entre facebook, fb et l.facebook.com), le filtre par nom d'hôte débarque en natif pour écarter le trafic parasite, Google Ads unifie le suivi avancé des conversions en un seul bouton et GTM entame sa fusion avec la balise Google.

Et une nouvelle à suivre de près : le cadre des transferts de données UE-US vacille après la décision de la Cour suprême.

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C'est parti 👇

GA4 : les mises à jour qui comptent

• Le filtre de nom d'hôte (Hostname en anglais) débarque en natif.

  Très attendu pour bloquer une forme de trafic spam ou exclure votre trafic de préprod, ce filtre s'ajoute via l’Administration. Attention : il fonctionne uniquement en mode "exclusion" pour le moment. Le mode “inclusion” aurait été beaucoup plus efficace, mais il va falloir attendre encore un peu visiblement. Penser à bien le laisser en mode "À l'essai" (Testing) quelques jours avant de l'activer pour ne pas risquer de faire de bêtises, ce filtre étant destructif (on ne peut plus récupérer la donnée exclue). En cours de déploiement. Où trouver la fonctionnalité : Administration > Collecte et modification des données > Filtres de données > Créer un filtre > Trafic par nom d'hôte. Vous aurez besoin des droits d’édition. Source : support de GA4.

• Fini le trafic fragmenté avec la dimension "Groupe de source” (“Source group” en anglais) : si vous en aviez marre de voir votre trafic Facebook divisé entre facebook, fb, l.facebook.com ou m.facebook.com dans vos rapports, GA4 fait désormais le ménage pour vous. Cette nouvelle dimension consolide automatiquement les variations de source les plus communes sous une seule valeur propre ("Facebook", "TikTok", inclus les IA comme "ChatGPT" ou "Perplexity"). Et c'est rétroactif, sans avoir à toucher à vos UTM. En cours de roll out. Une fois disponible, vous trouverez la dimension via le module de personnalisation des rapports standards. Source : support de GA4.

• Changement important côté Consentement et partage des données entre GA et Google Ads.

  Depuis le 15 juin, Google a retiré les signaux Google (option de l’Administration GA) comme solution de secours pour l’activation du partage des données vers Google Ads. Désormais, seul le paramètre ad_storage du Consent Mode fait foi. Si votre Mode Consentement est mal configuré, vos listes de remarketing vont se vider silencieusement et vos campagnes recevoir moins de signaux de conversion, sans aucun message d'erreur ni alerte. C'est le moment de vérifier vos implémentations. Changement effectif depuis le 15 juin 2026. Source : Support de GA4.

• L'intégration native avec Google Business Profile.

  Vous pouvez désormais lier votre fiche d'établissement (GBP) à votre propriété GA4 : une nouvelle collection apparaît automatiquement dans vos rapports, avec 7 métriques clés (interactions, appels, clics, itinéraires...). Limites à connaître : historique bloqué à 6 mois glissants, données inaccessibles dans les Explorations, et agrégation globale si vous gérez plusieurs établissements (pas de filtre par fiche). Où la configurer : Administration > Liaisons de produits > Associations. Source : support de GA4.

• GTM et la balise Google vont fusionner - et l'interface de GTM change déjà.

  Ce qui a déjà changé : l'interface de GTM est en cours de mise à jour (ce qui a occasionné quelques bugs la semaine dernière) avec une nouvelle section "Présentation" qui affiche, pour chaque conteneur web, la liste des balises Google implémentées et leurs destinations (GA, Google Ads, Floodlight).

  Nouveauté sans code : le "Visual Event Builder" (Visual Tagging). Cet outil utilise Tag Assistant pour vous permettre de créer une balise de conversion Google Ads (purchase uniquement) en cliquant sur les éléments de votre page de confirmation de commande : vous sélectionnez les éléments (montant, ID de commande, email) - et GTM génère automatiquement les variables (DOM), déclencheurs et balises. Attention : ces variables sont basées sur des sélecteurs CSS, ce qui les rend fragiles.

  Pour creuser : l'article "Updates to Google tag and Google Tag Manager" du support officiel, et la démo vidéo d'Analytics Mania “New Google Tag Manager interface”.

• [Avancé] Le MCP GA4 de Google dispose désormais d'un endpoint hébergé. Google propose maintenant un endpoint MCP hébergé pour GA4 (analyticsdata.googleapis.com/mcp/v1) : plus besoin d'installer et de maintenir un serveur local, il suffit de pointer son client MCP vers cette URL. Il expose les fonctions courantes (rapports personnalisés, temps réel, métadonnées, validation des combinaisons de dimensions/métriques) et reste - comme la version locale - en lecture seule : on interroge les données, on ne modifie rien dans la propriété. En contrepartie, les fonctionnalités avancées (entonnoirs de conversion, exploration de parcours, administration de comptes) restent réservées au serveur local, hébergé sur GitHub. Pour un usage courant, l'endpoint hébergé devrait suffire. Setup : un compte GCP, activation de la Google Analytics Data API et création de credentials OAuth — la documentation officielle ne couvre pas encore ce nouvel endpoint à ce jour. Stape propose également une alternative avec OAuth intégré, plus rapide à configurer. Merci à Brais Calvo Vázquez pour l'info et à Brian Stark.

• [Avancé] L'API Data Manager et l'accès aux données de conversion. L'API Data Manager s'impose comme alternative au Measurement Protocol pour vos envois d'événements server-to-server vers vos flux Web et App. Autre nouveauté : vous pouvez désormais récupérer les données de performances de conversion (filtrables par action ou modèle d'attribution) directement via la Data API, pour automatiser vos dashboards sans passer par l'interface. Sources : Google Ads Developer Blog et support de GA4.

Veille & insights : ce qu'il faut retenir

• Google Ads : le suivi avancé des conversions (Enhanced Conversions) fusionne en un seul bouton. Jusqu'ici, il fallait obligatoirement choisir entre la version "Web" (achats immédiats en ligne) et la version "Leads" (cycles de vente hors ligne via votre CRM). De plus, vous étiez limité à une seule méthode d'implémentation : Balise, GTM ou API. Tout cela disparaît au profit d'une interface unifiée: un simple bouton "On/Off" contrôle l'ensemble, et Google accepte d'ingérer vos données first-party depuis plusieurs sources simultanément (ex : GTM + API en même temps). Un vrai plus pour maximiser vos taux de correspondance et nourrir vos algorithmes de Smart Bidding.

  Pour les comptes qui utilisaient déjà la fonctionnalité (et qui avaient accepté les conditions d'utilisation), la migration vers ce paramètre unique est automatique. Où l'activer : Si ce n'est pas encore fait, retrouvez la marche à suivre complète (au niveau du compte ou de la conversion) sur l'article dédié du support Google.

• Côté privacy, la Cour suprême des États-Unis vient de mettre un coup de frein aux transferts de données entre l'UE et les États-Unis. Le 29 juin 2026, la Cour suprême a jugé que le président pouvait révoquer librement les commissaires de la FTC (Federal Trade Commission) - l'autorité de la concurrence et de la protection des consommateurs américaine, censée superviser le respect du Data Privacy Framework, l'accord qui légalise le transfert de vos données GA4, Google Ads ou Meta Ads vers les États-Unis.
  Ce qu'il faut surveiller : si la Commission européenne ou la CJUE venait à invalider le DPF (on parle d'un délai d’au moins 2 ans pour une décision de la CJUE), retour aux sujets d'anonymisation / proxification voire d'illégalité, ou le repli pourrait se faire vers les Clauses Contractuelles Types (CCT). On attend de voir comment ça évolue  C'est un sujet qui risque encore de bouger beaucoup, et d'en fatiguer plus d'un. Noyb a publié son analyse (l'association de Max Schrems, déjà à l'origine de l'invalidation du Privacy Shield par la CJUE en 2020).

• Autre sujet privacy - Consentement automatisé : l'article 88b retiré du Règlement Omnibus Numérique. L'article qui devait permettre de définir son consentement une seule fois au niveau du terminal (navigateur ou futur wallet eIDAS 2.0) - plutôt que bannière par bannière, site par site - vient d'être supprimé du texte de compromis par le Conseil de l'UE (18 juin 2026). Le CEPD et l'EDPS y étaient pourtant favorables début 2026 ; c'est la mobilisation de l'ad-tech (Google en tête, sur la base d’une étude commandée à un cabinet externe) et l'opposition de plusieurs éditeurs de presse et navigateurs qui ont fait pencher la balance. Rien n'est définitif : le texte passe maintenant en trilogue (Parlement,Commission, Conseil), et une version de l'article pourrait être réintroduite. En attendant, pas de changement concret : les bannières restent la norme, le délai de carence de 6 mois avant re-sollicitation serait maintenu. Source : PPC Land.

• [Avancé] Un vrai tracking 100% server-side pour Google Ads. Si vous avez mis en place GTM Server-Side (sGTM) pour vos campagnes Google Ads, vous savez peut-être que le tracking n'y était pas totalement côté serveur. Jusqu'ici, la balise sGTM forçait un "aller-retour" furtif vers le navigateur de l'utilisateur pour lire des cookies tiers (sur doubleclick.net) et lier l’identité Google. La nouvelle : Google a annoncé l'arrivée d'une option pour bloquer ces requêtes hybrides et vos balises Ads et Floodlight vont fonctionner en se basant uniquement sur les Click IDs reçus par le serveur. Annoncé par Google par email, la date de déploiement est à confirmer. Où l'activer : via un nouveau paramètre de contrôle directement dans les balises Google Ads et Floodlight de votre conteneur sGTM. Source : post LinkedIn de Simo Ahava.

• [Avancé] Stape Enricher : une nouvelle fonctionnalité pour le server-side. On sait que l’enrichissement de données en server-side est le nerf de la guerre -> Stape a ajouté un Power Up nommé Enricher à son arsenal sGTM (disponible à partir de l’offre Business). Le principe : stocker automatiquement les données utilisateur issues de vos requêtes entrantes (email, adresse, click IDs, cookies first-party comme FBID ou GCLID) et les réinjecter sur les requêtes futures si besoin. Concrètement, si un événement CRM arrive avec un simple email, Enricher va le compléter avec toutes les données de la session web d'origine — click IDs Google Ads, cookies Facebook, etc. — pour reconstituer un profil complet côté serveur. Disponible en mode automatique (aucune configuration dans le conteneur) ou semi-automatique, il fonctionne via cookie ou via le Store Stape (base NoSQL incluse). Le gain attendu : des événements enrichis avec des identifiants de tracking, donc de meilleurs scores de correspondance = une meilleure performance sur vos plateformes pub (Google Ads, Meta, TikTok). Source : vidéo de présentation Stape, vidéo webinaire sur le sujet (45 mn) et page officielle Enricher.

Conclusion

Et voilà pour cet édition.

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