Mind the GA4 #16 – Nouveautés GA4 & Veille Analytics

Les actualités GA4 et analytics de mai 2025 : nouvelles fonctionnalités et insights de ma veille à retenir.

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La période nous a apporté son lot habituel de nouveautés GA4 – certaines utiles, d'autres plus anecdotiques.

Dans cette édition, je passe en revue les mises à jour récentes, accompagnées d’une veille bien fournie : Passerelle de Balises Google (ou Google Tag Gateway), la nécessité d’ajouter désormais les UTMs à vos campagnes Google Ads, la retrait du projet de nouveau règlement ePrivacy européen...

C'est parti 👇

GA4 : Les mises à jour qui comptent

• Une nouvelle section a fait son apparition dans GA4, sous Publicité > Outils > Gestion des conversions. Objectif : faciliter l’activation des conversions Google Ads à partir des événements GA. Désormais, on peut transformer n’importe quel événement en conversion Google Ads (activé en “secondaire” par défaut – à ajuster dans Google Ads si nécessaire). Source : post LinkedIn de Brais Calvo Vasquez.

• Côté segments utilisateurs dans Explorer, une option permet de préciser quand une condition doit être remplie : “à tout moment” ou uniquement “lors de la dernière interaction de l’utilisateur”. Parfait pour créer des segments / audiences plus fines, comme ceux ayant cliqué sur une promo lors de leur dernière visite. Source : post LinkedIn d’Enrico Pavan.

• Une popup “profil entreprise” vous a peut-être surgi à la figure récemment en ouvrant votre GA4 pour demander des infos comme le secteur d’activité, la taille de l’entreprise ou les objectifs du site. Objectif annoncé : proposer des recommandations plus pertinentes. Pratique ? Peut-être. Intrusive et répétitive ? Pour ceux qui gèrent plusieurs comptes, oui ;)

• Le format du cookie GA a été modifié en mai sans heads up. Il ressemble maintenant à GS2.1.s1746549903$o1$g0$t1746549917$j60$l0$h841189436 et l’ID de session est entre le s et le 1er $. Source : post LinkedIn de Matteo Zambon. Cela peut impacter certains setups avancés (protocole de mesure, enrichissement des données en server-side, etc.) Pour les plus techies, il y a cet article de David Vallejo (en anglais). Merci à Google Analytics pour sa communication toujours aussi… discrète 🙃

• Bonne nouvelle pour les utilisateurs de GA360 : il est désormais possible de synchroniser automatiquement les dimensions et métriques personnalisées entre propriété principale et sous-propriétés. Source : support de GA.

• Enfin, une nouvelle section “Budget” dans la section Publicité serait en phase de test. Pas encore visible dans mes propriétés, mais elle permettrait de simuler différents scénarios d’investissement (budget, conversions, ROAS/CPA historiques…), avec des projections basées sur les données des deux dernières années. Source : post LinkedIn de Brais Calvo Vasquez.

Veille & insights : ce qu'il faut retenir

• Le sujet avancé du moment côté collecte de données, c’est la Passerelle de Balises Google (ou Google Tag Gateway). Elle permet de charger les balises Google (GA4, Ads, GTM) depuis votre propre nom de domaine, en masquant les URLs classiques (comme google-analytics.com) derrière une URL first-party via Cloudflare. Le proxy relaie ensuite les requêtes vers Google en arrière-plan. Résultat : les tags sont perçus comme provenant de votre site, ce qui permet de limiter l’impact de certains adblockers et restrictions navigateur. Cette solution est gratuite et accessible même aux petites équipes. Plus d’infos avec cette vidéo d’Analytics Mania et cette documentation de Cloudflare.

• Côté intégration GA4 – Google Ads, attention à une nouveauté en cours de roll out : lors de la création d’une conversion dans Google Ads, la valeur par défaut devient désormais “Utiliser la valeur issue de la propriété Google Analytics 4”. Cela génère automatiquement un nouvel événement clé appelé conversion_event_add_event… mais pour que cela fonctionne, il faut penser à le créer et l’envoyer dans GA4. Vous pouvez sélectionner à la place “Utiliser uniquement Google Ads”. Source : post LinkedIn de Matteo Zambon.

• Côté cookies, pas de grande surprise : Google renonce à supprimer les cookies tiers dans Chrome. Entre les enjeux publicitaires pour Google et la complexité technique pour l’écosystème, il devenait difficile de croire à un retrait franc 👉 Annonce officielle – Privacy Sandbox.

• Depuis quelques temps, il est devenu nécessaire d’ajouter les UTMs à vos campagnes Google Ads si vous voulez éviter que certaines d’entre elles remontent en (direct) ou (organic). En cause : la généralisation du blocage du gclid par les navigateurs, combinée à la désactivation fréquente de ad_user_data dans le Consent Mode (le visiteur a refusé le tracking publicitaire). L’agence Data To Value propose une solution pratique pour automatiser l’ajout de ces UTMs : The Smarter way to add UTMs in Google Ads for clean GA4 data.

• Après des années de discussions, la Commission européenne a officiellement retiré le projet de nouveau règlement ePrivacy, censé supprimer les ambiguïtés avec le RGPD, étendre les règles aux nouvelles technologies et renforcer l’encadrement de la publicité en ligne. La directive de 2002 reste en vigueur, mais on reste dans un cadre fragmenté selon les pays, et les débats autour des traceurs devront trouver d’autres voies pour avancer 👉 Pour les curieux : l’analyse complète ici.

• Vous vous demandez ce qu’est gtm-msr.appspot.com dans GA4 et comment le faire disparaître ? La réponse dans cette vidéo d’Analytics Mania.

• [Avancé] À l’époque où Google Tag Manager a ouvert son API, Simo Ahava a lancé GTM Tools dès 2014 pour faciliter la gestion des containers via des opérations en masse. Depuis, le projet a changé de main : il est désormais entre celles de Stape, qui a repris le site en 2024. Résultat : une interface retravaillée, de nouvelles fonctionnalités, et toujours le même objectif ➡️ simplifier la vie des utilisateurs avancés 👉 À tester ici : gtmtools.com 👉 Guide d’utilisation : Documentation par Stape.

• [Avancé] Safari 18.4 introduit les Chips (Cookies Having Independent Partitioned State). Ces cookies tiers sont cloisonnés à une paire site/ressource grâce à l’attribut Partitioned, ce qui empêche tout tracking cross site. Une approche qui combine respect de la vie privée et compatibilité fonctionnelle – déjà adoptée par Chrome et Edge. Article source et vidéo explicative.

Conclusion

Voilà pour cette édition de mai 2025. Google continue de faire évoluer GA4 à son rythme. L'essentiel reste de garder un œil sur ces évolutions pour adapter les setups quand c'est nécessaire.

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