Mind the GA4 #18 – Nouveautés GA4 & Veille Analytics

Les actualités GA4 et analytics de août - septembre 2025 : nouvelles fonctionnalités et insights de ma veille à retenir.

Cette édition met l'accent sur la mesure publicitaire : GA4 étend l'import de données de coûts à Snapchat, Pinterest, TikTok et bientôt Meta Ads, Google Ads repense son interface de configuration des conversions, et GTM permet d'enrichir le tracking (Ads) grâce aux paramètres d'événement. Côté GA4 toujours : la comparaison sectorielle fait son apparition et l'Admin API gagne en maturité. On fait aussi le point sur iOS 26, la notion de CAC déclaratif pour mesurer la performance de vos investissements Facebook et je vous présente le comparatif des solutions d'hébergement server-side de Boryl.

Ces actualités sont issues de ma newsletter mensuelle. Si tu veux les recevoir chaque mois, ainsi que les derniers tutoriels du blog, et ne rien rater, inscris-toi ici.

C'est parti 👇

GA4 : les mises à jour qui comptent

• Extension des sources d'import de données de coûts (mais aussi clics et impressions) : GA continue sur sa lancée avec de nouvelles intégrations disponibles : Snapchat, Pinterest, TikToket bientôt Meta Ads (pas encore visible dans l'interface). Les annonceurs peuvent désormais centraliser le tracking des coûts de leurs plateformes publicitaires pour un calcul unifié des performances dans GA4. Google Ads peut désormais recommander de lier votre compte Analytics directement depuis la console, dans la section "Recommandations". Cette fonctionnalité est accessible aux utilisateurs disposant des autorisations nécessaires et permet de finaliser la liaison en un clic.

• Google Ads peut désormais recommander de lier votre compte Analytics directement depuis la console, dans la section "Recommandations". Cette fonctionnalité est accessible aux utilisateurs disposant des autorisations nécessaires et permet de finaliser la liaison en un clic. Source : support Google.

• GA4 déploie sa fonctionnalité de comparaison sectorielle. Vous pouvez désormais comparer vos métriques clés (trafic, revenus, nombre d'événements) à celles de votre secteur d'activité, directement dans l'interface. Google affiche la médiane et la plage du groupe de pairs (25ᵉ et 75ᵉ centiles) sous forme de courbes de tendance. L'algorithme combine la catégorie sectorielle que vous avez renseignée lors de la configuration de votre propriété GA4 et des signaux automatiques provenant de vos URL pour affiner le positionnement sectoriel. Condition d'éligibilité : vous devez avoir activé l'option "Contributions à la modélisation et insights métier" dans les détails de votre compte GA4. À toujours prendre avec un peu de recul - tous les sites ne mettent pas systématiquement à jour l'information sectorielle, même si Google ne prend pas que ça en compte. Source : post LinkedIn (enthousiaste) de Thomas Eccel.

• [Avancé] Google annonce officiellement la disponibilité en version Alpha de la méthode Admin API pour consulter l'identité utilisée dans les rapports GA4 : blended (mixte), observed (observée), device_based (basé sur l'appareil) ou identity_blending_strategy_unspecified (non définie). L'intérêt : automatiser les audits et valider les configurations sans avoir à vérifier chaque propriété manuellement. Source : post LinkedIn de Brais Calvo Vasquez.

Veille & insights : ce qu'il faut retenir

• L'arrivée d'iOS 26 (septembre 2025 - si quelqu'un sait pourquoi on a sauté de la 18 à la 26, je suis preneuse 😆) a suscité de nombreuses interrogations sur l'impact des nouvelles protections Safari. Les choses se clarifient : les UTMs sont préservés dans tous les contextes et les click IDs traditionnels (gclid, fbclid) continuent de fonctionner en navigation standard, mais disparaissent en navigation privée et dans Mail/Messages. Le vrai sujet, c'est l'Advanced Fingerprinting Protection, maintenant activé par défaut, qui injecte du bruit pour compliquer l'identification des appareils sans cookies. L'industrie anticipe un durcissement futur de ces restrictions. Des solutions existent pour renommer les paramètres, techniques largement facilitées en server-side. Je vous renvoie sur ces 2 ressources (vidéo d'Analytics Mania et article de Measure Minds) qui détaillent des approches techniques solides. Note bene : ne jouez pas aux apprentis sorciers et faites-vous accompagner !

• Mesurer la performance des campagnes Facebook reste un défi : ce canal intervient principalement en haut du tunnel, en phase de découverte. L'attribution GA4 (post-clic uniquement, dernière interaction non-Direct) sous-estime systématiquement leur contribution réelle. Etienne Garcia propose dans sa newsletter The Media Buyer une méthode simple mais efficace : le CAC déclaratif. Le principe : intégrer un questionnaire sur la page de confirmation ("Comment avez-vous entendu parler de nous la première fois ?") avec les options Google, Facebook, TikTok, etc. En rapportant les réponses déclarées au budget de chaque canal sur la période, vous obtenez un CAC déclaratif qui reflète mieux la réalité du parcours client et permet d'ajuster votre mix média en conséquence.

• 🚨 Nouvelle interface de configuration des conversions Google Ads (encore). Google déploie discrètement une interface repensée pour la configuration des conversions, avec un changement qui impacte la gestion des conversions Website vs. GA4. Vous verrez deux parcours distincts : Conversions de site Web (créées manuellement, par exemple via GTM ou le tag global du site) ou Imports Google Analytics 4 - visible uniquement si une propriété GA4 est liée à votre compte Google Ads. Ça a l'avantage d'être plus clair qu'avec la version précédente. Source : post LinkedIn de Thomas Eccel.

• Nouveauté GTM pour la balise de suivi des conversions Google Ads (et Floodlight) : les paramètres d'événement. On rêvait de pouvoir enrichir les données envoyées à Google Ads pour le tracking des conversions, et c'est chose faite avec cette mise à jour du template de tag. Exemple concret : envoyer un paramètre product_category et l'utiliser dans vos rapports Google Ads pour affiner vos analyses de performance. Source : post LinkedIn d'Alina Elvira P. et avant post LinkedIn de Simo Ahava.

• Comparatif des solutions d'hébergement server-side. Boryl a publié un comparatif détaillé 2025 des principales solutions pour héberger un tracking server-side (GCP, Stape, AddingWell, AWS, Azure, auto-hébergement). Critères comparés : coûts, mise en œuvre, scalabilité, support et RGPD.

• [Avancé] Google Tag Manager dispose désormais d'une nouvelle API pour les templates personnalisés côté client, appelée readAnalyticsStorage, qui permet d'accéder directement aux valeurs clés de GA4 : client_id, session_id et session_number. Avant : il fallait extraire (aka parser) manuellement les cookies GA4 pour récupérer ces identifiants, avec un risque d'erreur à chaque modification structurelle des cookies par Google. Maintenant : l'API readAnalyticsStorage offre un accès stable et fiable à ces données, protégeant vos implémentations contre les futures modifications. Un template de variable GTM personnalisée a été créé pour simplifier l'implémentation. Source : support Google Tag Manager.

• [Avancé] Google a discrètement modifié la façon dont Google Tag Manager côté serveur (sGTM) charge les librairies JavaScript Google comme gtag.js. Avant : le Client GA4 dans sGTM pouvait charger directement gtag.js. Maintenant : toutes les librairies JavaScript Google doivent être chargées via le Web Container Client. Une façon pour Google de centraliser la gestion des scripts JavaScript côté serveur pour plus de cohérence et de contrôle. Plus de détails dans la documentation officielle Google, l'article de Simo Ahava et son post LinkedIn.

Conclusion

Google poursuit son enrichissement de GA4 petit à petit : l'import de données de coûts s'étend à Snapchat, Pinterest, TikTok et bientôt Meta Ads, la comparaison sectorielle fait son apparition, et l'Admin API gagne en maturité.

Côté veille plus globale, l'accent était mis sur la mesure publicitaire : Google Ads repense son interface de configuration des conversions, GTM permet désormais d'enrichir le tracking des conversions publicitaires grâce aux paramètres d'événement, et le comparatif de Boryl aide à trancher entre les solutions d'hébergement server-side.

Cette veille représente plusieurs heures de recherche et d'analyse chaque mois. Pour la recevoir directement dans ta boîte mail avec les derniers tutoriels et des ressources supplémentaires, rejoins les 1200+ professionnels qui suivent déjà ma newsletter mensuelle.