Bonjour à tous,

J’espère que vous allez bien, et bienvenue aux récents abonné(e)s 👋

Au menu de cette édition :

📌 Un nouveau tutoriel sur la Passerelle de Balises Google (Google Tag Gateway),
📌 Une mise à jour de l’article sur le Google Consent Mode, avec les erreurs d’implémentation les plus fréquentes,
📌 Et, comme d’habitude, les dernières nouveautés GA4 accompagnées d’une (courte !) veille

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Bonne lecture et bel été à tous – entre le festival photo d’Arles, quelques randos en montagne et du temps en famille, je vous dis à très vite pour la rentrée ! 🎒

Présentation de la Passerelle de Balises Google (Google Tag Gateway)

Depuis mai 2025, Google propose une nouvelle méthode de déploiement de ses balises : la Passerelle de Balises Google (ou Google Tag Gateway), aussi connue sous le nom de mode First-Party.

Le principe : faire transiter les balises GA4, Google Ads ou GTM via votre propre domaine plutôt que par les serveurs de Google. Résultat : une meilleure délivrabilité, et jusqu’à +11 % de données supplémentaires récupérées, souvent bloquées par les ad blockers.

Ce n’est pas un équivalent du server-side, mais si vous vous limitez à GA4, Ads et GTM, et qu’un setup complet côté serveur est hors de portée pour l’instant, c’est une alternative simple et efficace.

💡 Dans ce nouveau tutoriel, je vous montre comment déployer cette passerelle via Cloudflare CDN (rapide et gratuit), comment tester l’intégration, et je fais le point sur la roadmap Google qui s’annonce prometteuse.

Le Consent Mode ou Mode Consentement des tags Google

Depuis le 21 juillet, Google applique plus strictement les règles liées à l’implémentation du Consent Mode V2 pour les annonceurs utilisant Google Ads.

Et ça pique un peu : perte des conversions, diffusion réduite des campagnes, voire désactivation temporaire des comptes, les effets d’un mauvais paramétrage se font sentir.

J’ai donc mis à jour mon tutoriel pour mieux expliquer l’importance des commandes default et update, et vous aider à identifier les erreurs d’implémentation les plus fréquentes.

GA4 : les mises à jour qui comptent

• Plusieurs nouveautés pour les sites de génération de leads, dont deux rapports en cours de déploiement, que vous ne verrez peut-être pas tout de suite dans vos rapports standards, mais que vous pourrez ajouter à votre navigation via la bibliothèque :

  • Acquisition de prospects : met en lumière la première visite des leads sur votre site / app et s’ils ont été qualifié ou converti.

  • Disqualification et perte de prospects : identifie pourquoi certains prospects n’ont pas converti (perte ou disqualification).

  Ces rapports ne prendront vie que si vous envoyez les événements qualify_lead, disqualify_lead, or close_convert_lead en plus de generate_lead via une intégration de votre CRM ou le Protocole de Mesure.

• Google propose aussi 8 audiences de retargeting prêtes à l’emploi pour chaque étape du funnel, à condition là encore d’envoyer les bons événements :

• Dans le même esprit, les événements “lead qualifié” et “lead converti” sont maintenant automatiquement marqués comme événements clés (modifiables à tout moment).

• Google lance un serveur MCP pour GA4. Un serveur MCP est une interface conçue pour permettre aux agents d’IA d’interagir avec des services comme celui de Google Analytics. Exemples de requêtes possibles : Quels sont les événements les plus populaires des 180 derniers jours ? Quels sont mes dimensions et métriques personnalisées ? Quel plan marketing me proposerais-tu avec 5K€ à investir ? Le code est dispo sur GitHub. Je me suis promis d’y passer plus de temps cette semaine… mais l’implémentation reste technique : serveur à héberger soi-même, authentification, etc. Google présente ça comme une brique expérimentale, pas encore prête pour une intégration clé en main.

• Dans un monde où l’IA fait la une chaque jour, GA4 a osé l’impensable : des couleurs dans les graphiques. Pas une révolution, mais on gagne en lisibilité.

• Extension des sources d’import de données de coûts (en bêta) : vous pouvez maintenant importer vos données de coûts depuis Reddit, Google Sheets, BigQuery, Redshift, Snowflake, Amazon S3 / GCS ou encore des bases de données SQL (MySQL, PostgreSQL, etc.)…

• Autre amélioration : importer des dimensions personnalisées liées aux produits : taille, type de produit (digital ou en stock), etc.

• Le Protocole de Mesure évolue : vous pouvez ajouter des infos liées au device (modèle, navigateur, OS).

• Une option de chat “IA” fait son apparition dans certaines propriétés. Source : post LinkedIn de Javier Rodeiro Rodríguez.

• J’en parle dans le tutoriel dédié : un nouveau menu dans l’Administration de GA4 “Paramètres de consentement” permet de vérifier les alertes liées au Consent Mode (24 à 48h après avoir fait la mise en ligne).

• Les utilisateurs avec un rôle d’Analyste (ou supérieur) peuvent créer / modifier / supprimer des annotations.

• GA4 360 : il est désormais possible de synchroniser automatiquement les dimensions et métriques personnalisées d’une propriété source vers ses sous-propriétés.

Veille & insights : ce qu’il faut retenir

• Un petit trick signé Steve Lamar pour bloquer le chargement d’une balise GA4 ou d’un container GTM sur n’importe quel site. Source : LinkedIn.

• Vous cherchez à créer un canal spécifique pour les visites IA ? Dana DiTomaso a mis à jour sa méthode (question qu’on me pose tout le temps). Source : LinkedIn.

• Une info passée sous les radars mais à suivre : un tribunal administratif allemand a estimé que Google Tag Manager nécessite un consentement explicite, même sans balise activée. Motif : le chargement initial du fichier gtm.js transmet des données personnelles (IP, referrer, device…). Cela va à l’encontre de l’idée d’un GTM “neutre” — et pourrait durcir certaines interprétations locales ou européennes. Source : post LinkedIn de Ronni K. Gothard Christiansen.

• Bonne nouvelle côté GTM : l’outil de diagnostic permet désormais de choisir les domaines à surveiller, et d’ignorer ceux qui ne nous concernent pas -> Moins de “bruit”. Source : post LinkedIn de Brais Calvo Vasquez.

• Encore une astuce de Steve Lamar (non, je ne suis pas sponsorisée 😅) : une mise à jour de son extension GTMFixer pour pousser une annotation dans GA4 à chaque mise en ligne d’une nouvelle version de votre GTM. Source : LinkedIn.

• Vous pouvez désormais utiliser la fonction IA dans Google Sheets pour poser des questions en langage naturel sur vos données GA4 (ou toute autre source de données). Il suffit pour ça d’importer un rapport GA4 dans Google Sheets, puis d’utiliser la fonction AI() pour interroger vos données. Source : post LinkedIn d’Himanshu Sharma.

Envie de vraiment maîtriser GA4 ou GTM ?

Que vous partiez de zéro ou cherchiez à optimiser une configuration existante, je vous accompagne à chaque étape :

• Audit GA4 / GTM : état des lieux de votre configuration

• Implémentation : setup sur mesure GA4 + GTM

• Formation : montée en compétences de vos équipes (note : 9,45/10 – +100 professionnels)

• Coaching : accompagnement régulier ou ponctuel sur l’analyse de données

On en parle ? Réservez un créneau ici pour parler de votre contexte et de vos enjeux.

Besoin d'un coup de main ponctuel ? Une question bloquante ou un point technique à résoudre sur GA4 ou GTM ? Réservez un appel ici.

On se retrouve bientôt !

Anne