Hello à tous,

Au menu de cette édition :

• Un nouveau tutoriel qui vous donne une méthode simple et rapide pour vérifier que votre GA4 respecte bien le consentement de vos utilisateurs (et démystifier ce fameux cookie 🍪).

• Les dernières updates de GA4 qui vont vous faire gagner du temps.

• Une veille assez dense avec notamment le roll out de Google Tag Manager et son mode Propriétaire. Comme d’habitude, j’ai ajouté une mention [Avancé] pour les contenus plus techniques.

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Bonne lecture, et belle entrée dans le printemps 🌸

GA4 & Cookies : Votre tracking est-il vraiment conforme ?

Beaucoup pensent encore qu’un simple bandeau de consentement suffit pour être conforme. Spoiler : c’est loin d’être le cas !

Dans ce tutoriel rapide, je vous montre comment vérifier que votre tracking GA4 respecte bien les choix des utilisateurs.
👉 Bonus : on en profite pour démystifier ce bon vieux cookie, souvent redouté mais rarement bien compris.

GA4 : les mises à jour qui comptent

• Copier la configuration d’un rapport standard ou d’un rapport d’Explorer vers d’autres propriétés. Un gain de temps précieux 👏

• Import des coûts simplifié : seuls source, support (medium) et date sont désormais requis. Les champs campaign_name et campaign_id deviennent optionnels, mais restent recommandés pour un reporting plus précis.

• (not set) signalés à l’aide d’un petit triangle jaune -> C’est plus visible, mais pas forcément plus utile, le (not set) pouvant avoir des origines diverses. Le meilleur article à ce sujet (en anglais) vient de Julius Fedorovicius : Not set in Google Analytics 4. How to fix it?

Veille & insights : ce qu’il faut retenir

• [Avancé] C’est sans doute l’actualité du mois : Google déploie progressivement le mode Propriétaire ou First-Party pour Google Tag Manager, permettant de charger GTM (et toutes les balises qu’il contient) depuis votre propre domaine plutôt que depuis les serveurs de Google 🎉 Concrètement, au lieu d’appeler gtm.js depuis googletagmanager.com, vous l’appellez depuis votre propre site / serveur votredomaine.com/xyz/. Résultats ? On maximise ses chances de ne pas être filtré par les adblockers. Cette option nécessite le CDN Cloudflare (une configuration manuelle est aussi possible). Attention c’est une configuration sensible ⚠️ Guide détaillé ici : Baptiste Moisan - Mode Propriétaire GTM . Et vous pouvez aussi lire Configurer le mode propriétaire de la documentation pour développeurs.

• Axeptio rappelle - suite à des mises en demeure récentes de la CNIL - que sur votre bandeau de collecte, le bouton “Refuser” doit être aussi visible que “Accepter”. 👉 Lire l’article

• Import des conversions GA4 → Google Ads : Google nous pousse (à raison) à privilégier la balise de conversion Google Ads plutôt que l’import GA4, afin de capturer plus de données et d’optimiser les algorithmes 👉 Si vous galérez à retrouver le bon chemin dans Google Ads (comme moi la semaine dernière 🙃), lire ce post LinkedIn d’Amanda Enstad.

• Vous avez remarqué des écarts entre vos sessions GA4 et les clics dans Search Console ? Vous n’êtes pas seul 👉 Google donne quelques explications dans cet article officiel pour mieux comprendre ces différences.

• Même avec l’auto-tagging activé et le gclid présent, GA4 peut parfois afficher vos campagnes Google Ads comme (organic), (not set), (referral) ou (direct). Plusieurs raisons expliquent ce problème d’attribution… Explication complète dans cet article d’Optimize Smart (Himanshu Sharma).

• Ce n’est pas nouveau mais ça se précise : Meta invite certains annonceurs à connecter Google Analytics pour associer les conversions GA aux événements Meta. L’intégration permettrait d’améliorer la performance des campagnes à terme. En cours de roll out. Plus de détails dans ce post LinkedIn de Bram Van der Hallen.

• [Avancé] Certains navigateurs (👋 Safari et Brave) et bloqueurs de pub (salut uBlock) peuvent supprimer vos paramètres UTM - parfois par défaut, parfois via une option à activer - rendant vos analyses moins précises -> Stape a publié un guide détaillé pour contourner ce problème si vous êtes en Server-Side Google Tag Manager (sGTM). Tous les détails dans leur guide complet.

• [Avancé] Google introduit les Service Workers pour améliorer la collecte de données en GTM Server-Side. Leur rôle ? Intercepter, stocker temporairement et renvoyer les requêtes de tracking en cas de perte de connexion ou de fermeture rapide d’une page. Vous voulez vérifier si un Service Worker est actif sur votre site ? Lisez ce post Linkedin de Himanshu Sharma 🔍

• [Avancé] Si l’information nouveau client n’est pas disponible dans votre dataLayer pour la transmettre à Google Ads, on vous propose une méthode via GTM dans ce post LinkedIn de Luc Nugteren.

• Google dévoile Meridian, son outil open source de Marketing Mix Modeling (MMM).

Besoin de maîtriser GA4 ou GTM ?

Les tutoriels, aussi bien faits / détaillés soient-ils, sont un début, mais rien ne vaut un accompagnement personnalisé.

Pour aller droit au but et gagner du temps, j'ai créé un programme en 5 briques sur Google Analytics et Google Tag Manager. Ce programme est conçu pour vous permettre de devenir rapidement à l'aise avec ces outils, de bien comprendre vos données et de les exploiter pour orienter votre stratégie d’acquisition et d'expérience utilisateur (UX), et développer votre chiffre d’affaires 🚀.

Prêt à en discuter ?

Pour voir mes disponibilités et échanger sur votre contexte et vos enjeux, réservez un créneau ici. Je vous partagerai mon approche détaillée ainsi que les deux formules disponibles.

Besoin d'une assistance ponctuelle ?

Si vous avez besoin d’un accompagnement ou de conseils sur une problématique spécifique rencontrée avec Google Analytics 4 via Google Tag Manager, ou si vous avez une question qui peut être résolue rapidement, n’hésitez pas à réserver votre appel ici.

On se retrouve bientôt ! 📅

Anne