Bonjour à toutes et à tous,

J’espère que vous allez bien, et bienvenue aux nouveaux abonnés 👋

👉 Au programme de cette édition :

📌 Un nouveau tutoriel sur les groupes de canaux personnalisés dans GA4,

📌 Un article sur les grandes nouveautés annoncées pour le second semestre 2025 par Steve Ganem (Directeur Produit Google Analytics) lors d’un webinaire avec Dana DiTomaso,

📌 Et, comme toujours, une sélection des dernières actus GA4 et veille analytics.

Si vous trouvez cette newsletter utile, n’hésitez pas à la partager autour de vous : le bouche-à-oreille reste le meilleur moyen de faire grandir cette communauté.

Et si vous avez besoin d’un accompagnement — que ce soit pour démarrer sur GA4/GTM, auditer une configuration existante ou former vos équipes — je suis là pour vous épauler à chaque étape. Vous pouvez réserver un appel ici pour me parler de votre contexte et de vos enjeux.

Belle lecture 🍁

Les groupes de canaux personnalisés dans Google Analytics 4

Le canal "Unassigned" monopolise une part importante de votre trafic ? Vos sources Facebook sont éparpillées entre plusieurs canaux ? Vos campagnes Google Ads se retrouvent dans "Organic Search" ? Bienvenue au club 🙃

Le problème vient du groupe de canaux par défaut de GA4, qui ne peut pas être modifié. La solution : créer un groupe de canaux personnalisé. Cette fonctionnalité méconnue, disponible depuis mars 2023, peut transformer vos rapports d'acquisition. Et la bonne nouvelle ? C'est rétroactif.

Découvrez comment nettoyer votre canal Unassigned, regrouper vos sources selon vos besoins, et obtenir des rapports d'acquisition qui reflètent votre réalité business.

GA4 - les fonctionnalités majeures annoncées pour le 2nd semestre 2025

Google Analytics 4 va connaître des évolutions majeures d'ici la fin de l'année. Parmi les 4 briques prioritaires annoncées par Steve Ganem (Directeur Produit GA4) lors d'un webinaire organisé par Dana DiTomaso, l'introduction de l'attribution post-view marque la fin du modèle exclusivement basé sur le clic.

Les nouvelles métriques View-Through Conversions et Engaged-View Conversions permettront enfin de mieux mesurer l'impact des publicités vues mais non cliquées, y compris sur les plateformes non-Google.

Au programme également : le retour du rapport des conversions assistées, l'amélioration de l'activation des audiences, des dashboards plus customisables et l'intégration d'une IA conversationnelle.

GA4 : les mises à jour qui comptent

• Extension des sources d’import de données de coûts (mais aussi clics et impressions) : GA continue sur sa lancée avec de nouvelles intégrations disponibles : Snapchat, Pinterest, TikTok et bientôt Meta Ads (pas encore visible dans l'interface). Les annonceurs peuvent désormais centraliser le tracking des coûts de leurs plateformes publicitaires pour un calcul unifié des performances dans GA4.

• Google Ads peut désormais recommander de lier votre compte Analytics directement depuis la console, dans la section "Recommandations". Cette fonctionnalité est accessible aux utilisateurs disposant des autorisations nécessaires et permet de finaliser la liaison en un clic. Source : support Google.

• GA4 déploie sa fonctionnalité de comparaison sectorielle. Vous pouvez désormais comparer vos métriques clés (trafic, revenus, nombre d'événements) à celles de votre secteur d'activité, directement dans l'interface. Google affiche la médiane et la plage du groupe de pairs (25ᵉ et 75ᵉ centiles) sous forme de courbes de tendance. L'algorithme combine la catégorie sectorielle que vous avez renseignée lors de la configuration de votre propriété GA4 et des signaux automatiques provenant de vos URL pour affiner le positionnement sectoriel. Condition d'éligibilité : vous devez avoir activé l'option "Contributions à la modélisation et insights métier" dans les détails de votre compte GA4. À toujours prendre avec un peu de recul — tous les sites ne mettent pas systématiquement à jour l'information sectorielle, même si Google ne prend pas que ça en compte. Source : post LinkedIn (enthousiaste) de Thomas Eccel.

• [Avancé] Google annonce officiellement la disponibilité en version Alpha de la méthode Admin API pour consulter l'identité utilisée dans les rapports GA4 : blended (mixte), observed (observée), device_based (basé sur l’appareil) ou identity_blending_strategy_unspecified (non définie). L'intérêt : automatiser les audits et valider les configurations sans avoir à vérifier chaque propriété manuellement. Source : post LinkedIn de Brais Calvo Vasquez.

Veille & insights : ce qu’il faut retenir

• L'arrivée d'iOS 26 (septembre 2025 — si quelqu'un sait pourquoi on a sauté de la 18 à la 26, je suis preneuse 😆) a suscité de nombreuses interrogations sur l'impact des nouvelles protections Safari. Les choses se clarifient : les UTMs sont préservés dans tous les contextes et les click IDs traditionnels (gclid, fbclid) continuent de fonctionner en navigation standard, mais disparaissent en navigation privée et dans Mail/Messages. Le vrai sujet, c'est l'Advanced Fingerprinting Protection, maintenant activé par défaut, qui injecte du bruit pour compliquer l'identification des appareils sans cookies. L'industrie anticipe un durcissement futur de ces restrictions. Des solutions existent pour renommer les paramètres, techniques largement facilitées en server-side. Je vous renvoie sur ces 2 ressources (vidéo d’Analytics Mania et article de Measure Minds) qui détaillent des approches techniques solides. Note bene : ne jouez pas aux apprentis sorciers et faites-vous accompagner !

• Mesurer la performance des campagnes Facebook reste un défi : ce canal intervient principalement en haut du tunnel, en phase de découverte. L'attribution GA4 (post-clic uniquement, dernière interaction non-Direct) sous-estime systématiquement leur contribution réelle. Etienne Garcia propose dans sa newsletter The Media Buyer une méthode simple mais efficace : le CAC déclaratif. Le principe : intégrer un questionnaire sur la page de confirmation ("Comment avez-vous entendu parler de nous la première fois ?") avec les options Google, Facebook, TikTok, etc. En rapportant les réponses déclarées au budget de chaque canal sur la période, vous obtenez un CAC déclaratif qui reflète mieux la réalité du parcours client et permet d'ajuster votre mix média en conséquence.

• 🚨 Nouvelle interface de configuration des conversions Google Ads (encore). Google déploie discrètement une interface repensée pour la configuration des conversions, avec un changement qui impacte la gestion des conversions Website vs. GA4. Vous verrez deux parcours distincts : Conversions de site Web (créées manuellement, par exemple via GTM ou le tag global du site) ou Imports Google Analytics 4 — visible uniquement si une propriété GA4 est liée à votre compte Google Ads. Ça a l'avantage d'être plus clair qu’avec la version précédente. Source : post LinkedIn de Thomas Eccel.

• Nouveauté GTM pour la balise de suivi des conversions Google Ads (et Floodlight) : les paramètres d'événement. On rêvait de pouvoir enrichir les données envoyées à Google Ads pour le tracking des conversions, et c'est chose faite avec cette mise à jour du template de tag. Exemple concret : envoyer un paramètre product_category et l'utiliser dans vos rapports Google Ads pour affiner vos analyses de performance. Source : post LinkedIn d’Alina Elvira P. et avant post LinkedIn de Simo Ahava.

• Comparatif des solutions d'hébergement server-side. Boryl a publié un comparatif détaillé 2025 des principales solutions pour héberger un tracking server-side (GCP, Stape, AddingWell, AWS, Azure, auto-hébergement). Critères comparés : coûts, mise en œuvre, scalabilité, support et RGPD.

• [Avancé] Google Tag Manager dispose désormais d'une nouvelle API pour les templates personnalisés côté client, appelée readAnalyticsStorage, qui permet d'accéder directement aux valeurs clés de GA4 : client_id, session_id et session_number. Avant : Il fallait extraire (aka parser) manuellement les cookies GA4 pour récupérer ces identifiants, avec un risque d'erreur à chaque modification structurelle des cookies par Google. Maintenant : L'API readAnalyticsStorage offre un accès stable et fiable à ces données, protégeant vos implémentations contre les futures modifications. Un template de variable GTM personnalisée a été créé pour simplifier l'implémentation. Source : support Google Tag Manager.

• [Avancé] Google a discrètement modifié la façon dont Google Tag Manager côté serveur (sGTM) charge les librairies JavaScript Google comme gtag.js.

  Avant : Le Client GA4 dans sGTM pouvait charger directement gtag.js.

  Maintenant : Toutes les librairies JavaScript Google doivent être chargées via le Web Container Client. Une façon pour Google de centraliser la gestion des scripts JavaScript côté serveur pour plus de cohérence et de contrôle. Plus de détails dans la documentation officielle Google, l'article de Simo Ahava et son post LinkedIn.

Besoin d’un accompagnement GA4 ou GTM ?

Que vous partiez de zéro ou cherchiez à optimiser une configuration existante, je vous accompagne à chaque étape :

• Audit GA4 / GTM : état des lieux de votre configuration

• Implémentation : setup sur mesure GA4 + GTM

• Formation : montée en compétences de vos équipes (note : 9,45/10 – +100 professionnels)

• Coaching : accompagnement régulier ou ponctuel sur l’analyse de données

On en parle ? Réservez un appel découverte ici pour parler de votre contexte et de vos enjeux.

Besoin d'un coup de main ponctuel ? Une question bloquante ou un point technique à résoudre sur GA4 ou GTM ? Réservez un créneau express ici.

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On se retrouve bientôt !

Anne